中国商报6月2日，李宁品牌正式对外宣布与NBA传奇球星斯蒂芬·库里及其个人品牌达成了长期战略合作关系，这场持续了数月的签约悬念终于尘埃落定，为体育界和商业圈带来了极大的关注。此次合作不仅标志着李宁品牌在国际化道路上迈出关键一步，也意味着库里个人品牌的进一步拓展与深化。接下来，双方将以品牌共建的形式，围绕篮球、高尔夫等多个品类展开深入合作，借助库里的全球影响力，助力李宁加速出海进程并实现品牌高端化，推动双方共同迈向更高的发展层次。
库里牵手李宁品牌
据相关资料显示，这次合作的核心在于品牌共建，李宁与库里将携手在篮球、高尔夫等专业运动装备的研发、体育文化推广等方面展开具体实践。这一战略不仅旨在挖掘新一代年轻运动群体的市场潜力，同时也为双方探索全球化发展的新路径提供了坚实基础。通过深度合作，李宁希望能够借助库里的国际知名度，进一步提升品牌形象，而库里则希望借助李宁成熟的供应链和本土化运营能力，推动其个人品牌的全球化布局。
库里在接受采访时表示：“我希望建立一个能够长期深耕体育领域，并且对全球运动员产生深远影响的品牌。这也是我选择与李宁合作的重要原因。”他进一步强调，这种合作不仅是商业上的共赢，更是一种理念上的契合，体现了双方对体育精神的共同追求。
李宁门店
李宁品牌创始人、集团董事长李宁同样表达了对此次合作的期待。他表示：“李宁品牌与斯蒂芬·库里对于体育有着相似的理解和追求，这正是我们能够走到一起的基础。此次合作不仅展示了我们对专业性的坚持，也体现了对创新精神的重视，以及对新一代运动人群的关注与承诺。”他相信，通过与库里的深度合作，李宁将进一步巩固自身在高端运动市场的地位，并在全球范围内拓展更多可能性。
一位热爱篮球的球迷刘先生在接受中国商报记者采访时激动地表示：“参考韦德、巴特勒等李宁签约球星来华的先例，我们可以预见，未来中国球迷见到库里的机会可能会越来越多。”他还表示，自己非常期待库里与李宁合作后推出的全新产品，相信这些产品将会带来全新的体验。
零售行业独立评论人马岗在接受采访时分析称：“李宁在韦德之道系列的成功是一个重要的加分项，这证明了李宁在打造球星IP方面具备成熟的经验。相比其他运动品牌，李宁在这方面的成功案例相对较少，因此，这也成为其与库里合作的重要基础之一。”此外，马岗还指出，李宁在产品高端化方面做得非常出色，这也是其能够吸引库里这样的顶级球星的关键因素之一。同时，他也提到，李宁近年来在全球化的步伐上有所加快，此次合作无疑会为其提供更强的推动力。
公开资料显示，早在2012年，李宁便与NBA球星德维恩·韦德达成了合作，推出了高端签名鞋系列“韦德之道”。这一系列不仅开创了国产篮球鞋高端市场的先河，也成为了李宁品牌转型的重要标志。不同于传统的代言合作模式，双方采用了深度共创的方式，由韦德本人亲自参与产品设计，确保了产品的专业性和品质感。初代“韦德之道”球鞋定价849元，成功进入高端市场，随后随着韦德在NBA赛场上的辉煌战绩，该系列迅速走红，成为国内篮球鞋市场的标杆。
2018年，双方续签终身合约，此后“韦德之道”系列不断迭代升级，不仅推出多款新品，还吸引了更多NBA新生代球员加入品牌矩阵。借助2025年NBA中国赛的契机，李宁推出了搭载䨻科技的“韦德之道12”，其中“韦德之道12LUX”首发双配色当日即被抢购一空，这一合作被视为国产运动品牌与NBA顶级球星合作的典范案例之一。
几经辗转，跨界新局
库里的品牌合作履历可谓跌宕起伏，充满了变数与转折。早在2009年，他就与耐克达成了合作关系，但随后于2013年转投安德玛，开启了新的篇章。2015年，他的首款签名鞋“Curry1”一经推出便大获成功，销售业绩达到1.6亿美元，带动安德玛篮球鞋销量飙升，使其年营收突破40亿美元。2020年，库里正式创立了个人品牌“Curry Brand”，并在2023年担任品牌总裁，签订了一份价值10亿美元的终身合约。
然而，随着安德玛的业绩压力增大，资源逐渐减少，库里开始寻求品牌独立运营的可能性。最终，在2025年11月，双方达成拆分意向，安德玛支付2.55亿美元作为“分手费”，而库里则成功收回了“Curry Brand”的控制权。解约后的半年时间里，库里频繁更换球鞋品牌，引发外界对其未来动向的广泛关注。许多球鞋收藏爱好者在社交媒体上表示，库里每一次换鞋都会引发巨大热度，如今敲定与李宁的合作，也让长达半年的签约传闻终于尘埃落定。
在业内看来，这次合作是一次双赢的战略布局。马岗分析称：“对于李宁而言，与库里的合作不仅可以借助其强大的国际影响力，打通品牌全球化与高端化两条增长路径，同时也能够增强品牌在海外市场的竞争力；而对于库里来说，在全球范围内寻找优质的合作伙伴并不容易，而李宁平台完善的供应链和本土化渠道，则为他的品牌发展提供了有力支持。”
LI-NING1990线下门店
从行业整体环境来看，当前国产运动品牌纷纷加快出海步伐，但李宁此前在海外拓展方面的节奏相对平缓，因此，库里的国际影响力正好可以弥补这一短板。国金证券分析指出，库里的海外影响力有助于降低李宁海外市场培育成本，提高其进入欧美核心零售渠道与商圈的成功率，并重构其海外产品组合。随着国际赛事的持续曝光，叠加库里的全球号召力，李宁有望加速拓展海外客群，未来其龙店、篮球业务及海外渠道也将迎来显著增长。
值得一提的是，库里早已为职业生涯后期的转型做好了规划，尤其是他在高尔夫领域的布局。他曾公开表示，未来将把更多精力投入到高尔夫运动中，并立志以业余选手的身份参加美国高尔夫公开赛。而本次合作的内容中，也包含了李宁将为库里推出完整的“全系高尔夫产品线”，以助力其个人品牌的多元化发展。
李宁在高尔夫细分市场已有较为成熟的布局。据官方介绍，其旗下的“LI-NING1990”专注于高端高尔夫时尚运动装备的研发，“高尔夫系列”采用Hybrid拼接工艺，集成保暖、防风、防泼水等多项高科技功能，划分为“运动经典”与“运动商务”两大系列，覆盖球场、通勤、办公等多样化场景。在产品端，“启承系列”搭载旗舰碳核芯科技，优化实战性能；“轻量化鹰姿高尔夫鞋”仅重240克，男款配色上市仅60天售罄率便超过60%；“观岚通勤鞋”与“云裳女款运动鞋”也同步丰富了产品线。
此外，品牌还深度挖掘了“金牌”、“蓝”系列等IP，与韩国知名高尔夫潮牌Clove Club推出联名系列，进一步拓宽了高尔夫高端消费市场，提升了品牌在该领域的竞争力与影响力。
